元气森林获澳洲、新西兰健康星级标志 中国品牌出海“正当时”

4月15日，元气森林气泡水澳洲市场产品首次使用澳洲、新西兰“健康星级”标志，评分4星。这也是元气森林继获得新加坡健康促进局HCS健康优选标识等认证后，在海外使用的又一健康相关标志。

“健康星级”评分（HealthStarRating，简称HSR）是由澳洲及新西兰政府、行业、公共卫生和消费者团体共同制定的、以类别为基础的自愿标签系统。该评分将产品划分为0.5至5星的多个星级，通过测量每100g或100ml产品中的风险成分及有益成分的比例，来为产品评定星级。星级越高表明该产品越健康，而元气森林的4星评分，在饮料类别下仅次于水（5星）和无（代）糖风味水（4.5星）。

据了解，该标志在澳、新具有极高辨识度，能够让消费者在比较同类型食品时，快速、轻松地做出明智、健康的选择。“健康星级”4星的评分，将进一步树立元气森林健康、无负担的品牌形象，助力其获得澳、新消费者的认可和喜爱，为其业务的拓展打下基础。

元气森林带有“健康星级”评分标志的新包装。（图片来源：央广网）

据元气森林相关负责人表示，元气森林从建立之初，就希望成为一家全球消费品牌，参与全球竞争。2019年元气森林正式启动海外战略，凭借健康的理念和对品质的严格把控，目前，其产品正逐步打入美国、澳洲、新西兰、新加坡等40多个国家和地区。在去年疫情影响和全球海运价格上涨的多重背景下，元气森林依然成功进入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10，在东南亚也推出了本地化产品。

健康、安全、好喝的产品是元气森林获得中国消费者喜爱、进军国际化的坚实基础。元气森林创始人唐彬森此前曾多次在公司内部表示，全球战略是元气森林的初心和远大目标，未来10年，希望在全球机场都能看到元气森林的产品。相信随着中国国力的快速提升，将会有一大批中国消费品牌成长为具备全球影响力的品牌。

蒙牛伊利良品铺子……中国食品饮料品牌加速“出海”

近几年，越来越多的中国国货食品饮料品牌“走出家门”，积极参与国际市场的竞争，布局全球市场。但是食品饮料品牌“走出去”所面临的机遇和挑战是并存的。毕竟，想要在海外站稳脚，还是需要真正“走进”海外消费者的内心，才算真的成功。

“品牌出海”在跨境电商行业中已经不是一个新鲜词。过去几年里，不少新消费品牌加入出海大军，从外贸模式转向品牌出海，从贩卖性价比转向品牌输出。越来越多的本土食品饮料品牌也走出国门，进军海外市场。近日，茶饮连锁品牌蜜雪冰城宣布在新加坡和马来西亚柔佛州新山市均开设了当地的第一家门店。而在此之前，蜜雪冰城已经进入了越南、印尼、菲律宾等国家。

据悉，2021年10月，元气森林登上亚马逊气泡水畅销榜Top10，成为行业首个且唯一进入该榜单的中国饮料品牌。

老牌乳企蒙牛、伊利也曾踏上海外扩张之路。早在2018年11月，伊利宣布收购泰国最大的冰淇淋公司96.46%股权并向东南亚市场进军。同年，蒙牛宣布印尼YoyiC工厂正式开业，这是继新西兰雅士利工厂后蒙牛建成的第二家海外工厂。其将分步骤向非洲、拉丁美洲和欧美市场扩张。而在此之前，洽洽、良品铺子、三只松鼠等品牌也开始着手国际化布局。

那么，除了食品饮料之外，还有哪些中国品牌吸引着海外消费者呢？

专注海外市场开辟新天地，这些中国品牌为何吸引海外消费者？

近年来，中国企业加快出海，在各个领域涌现出一批专注海外市场的品牌，他们在国内名气不大，在海外却有不少忠实消费者，有些甚至已跻身行业前列。

如今在非洲大陆流行的音乐APP，就是不折不扣的“中国造”，由中国传易音乐科技(深圳)有限公司运营。“2016年Boomplay刚上线时，3个月的安装量就达到10万，是竞争对手两年的数据。”Boomplay首席执行官贺晓秋说。

传音控股同样在非洲拥有极高知名度。这家并不被中国消费者熟知的品牌，却是当之无愧的“非洲手机之王”。2021年，传音智能机非洲出货量排名第一，在全球手机市场的占有率也达到12.4%，位列第三。

一名当地消费者身穿欧绒莱羽绒服跑过美国纽约街头。（图片来源：人民网）

大西洋彼岸，来自浙江嘉兴的羽绒服在美国流行。欧绒莱(Orolay)羽绒服在亚马逊平台畅销多年，其092系列羽绒服火爆全美，在亚马逊网站上收到2万多条售后评价，大部分为五星好评。美国知名影星、网红都被拍到身穿欧绒莱羽绒服出街。《纽约杂志》发布题为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的文章，称这件羽绒服“受纽约上东区的时尚女性喜爱”。

创立仅10年的希音服装(SHEIN)是风靡欧美的另一中国服装品牌。凭借性价比高、上新速度快、服装种类多等优势，希音迅速获得了欧洲、美国和澳洲等国家和地区年轻群体青睐，英国广播公司称希音在线上拥有超2.5亿粉丝。去年5月，希音自主开发的APP取代亚马逊，登顶美国购物类APP榜单。去年6月，据中泰证券研报，希音购物网站是当月全球第一大热门服饰网站，访问量达1.5亿次，遥遥领先Zara、耐克等老牌服饰品牌网站。有英国媒体评价希音“引起了时尚界的轰动”。

专注于充电器、数据线、蓝牙耳机等数码产品配件和小型电子产品的安克创新也在海外赛道脱颖而出。这家超90%产品销往海外的中国企业，在全球100多个国家和地区拥有超1亿用户。据欧睿信息咨询(上海)有限公司调研，从零售额看，安克目前是“全球第一的数码充电品牌”。

中国品牌的成功出海，离不开中国国内在供应链、电子商务等方面的优势。当然，在出海之时，不只专注性价比，而在产品力基础上树立品牌形象，成功让海外消费者对品牌产生积极联想，也是更为重要的事情。（文章来源：央广网、东方财富网、北京《人民日报》海外版）

编辑：魏西