中国游戏出海势头强劲 贡献全球三成以上获客支出

当地时间2025年5月25日，加拿大多伦多，在北美动漫节上，一位动漫coser（角色扮演者）在古筝伴奏下，以中国国产游戏《黑神话：悟空》的悟空形象现身，吸引大批动漫迷围观。这是中国驻多伦多旅游办事处举办的以“东方之韵·音画之间”为主题的“对话·知音”文明对话国际日主题活动，旨在通过中国民乐、国风角色扮演和快闪表演，向当地年轻人展示中国传统文化和流行元素。

营销云平台AppsFlyer27日在北京发布的《2026游戏App营销现状报告》显示，2025年中国游戏厂商出海表现亮眼，在全球移动游戏营销格局重塑进程中占据重要地位。

2025年，中国游戏出海获客支出同比增长22%，对全球游戏应用获客总支出的贡献度高达35%，成为推动全球游戏市场增长的重要力量。报告基于2025年全球9600款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖iOS与Android平台248亿次激活（含141亿次付费激活）。

数据显示，2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%。尽管美国市场仍占据全球半壁江山，但预算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新兴市场成为增长主力，分别实现29%和19%的同比增长。

在此背景下，中国出海厂商逆势突围，不仅在Android平台表现突出，更在美、英、德、法等竞争激烈的西方主流市场取得显著增长，展现出强劲的市场竞争力。AI技术的全面渗透成为中国厂商出海的重要助力。2025年，在AI内容创作支持下，游戏厂商素材产出规模大幅提升，头部厂商每季度制作的素材版本数量达2400–2600个，同比增长25%–30%。

AI工具已深度融入中国厂商的日常运营流程，46%的AI助手交互聚焦于报表查看与数据解读，有效应对营销规模扩大与数据碎片化带来的挑战。AppsFlyer游戏业务产品总监亚当·斯马特（Adam Smart）表示，AI提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模，当前营销成功的关键在于高效解读海量碎片化信号并快速行动。（文章及图片来源：中新社）

编辑：魏西